40 años después de que se celebraran los Juegos Olímpicos en territorio nacional, el Museo de Arte Moderno recuerda este episodio de la historia con la exposición Diseñando México 68: una identidad olímpica.
Esta muestra es el resultado de un esfuerzo del Museo de Arte Moderno por rescatar la campaña gráfica realizada para esta fiesta olímpica y muestra los objetos realizados entre 1966 y 1968, como parte del programa del Comité Organizador de los XIX Juegos Olímpicos.
Se trata de un homenaje al diseño mexicano y al arquitecto Pedro Ramírez Vázquez, nombrado en 1966 presidente del Comité Organizador de esos Juegos Olímpicos, así como una ¿merecida valoración de una de las grandes epopeyas artísticas de este país en la contemporaneidad¿, señaló Osvaldo Sánchez, director del MAM.
La muestra Diseñando México 68: una identidad olímpica presenta los elementos más significativos en materia de comunicación editorial, diseño gráfico, diseño urbano, ambientación de espacios, exhibiciones, vestuario y productos conmemorativos de la celebración.
En 1966 el Arquitecto Pedro Ramírez Vázquez fue nombrado Presidente del Comité Organizador de la XIX Olimpiada. Asumía el reto de presentar la imagen de México ante el mundo como un país moderno, rico en su oferta patrimonial y capaz de organizar un evento complejo de gran impacto internacional. Para ello, agrupó a un brillante equipo de profesionales, nacionales y extranjeros, con el fin de crear un complejo programa de comunicación que serviría de base a la identidad de México 68.
Foto: Cortesía/Museo de Arte Moderno
Desde los departamentos de Publicaciones ¿a cargo de Beatrice Trueblood¿ y de Diseño urbano ¿a cargo de Eduardo Terrazas¿ del Comité Organizador, se creó una compleja estrategia de posicionamiento visual y un titánico programa de impresos. Tal despliegue de propaganda oficial se hizo sobre el soporte de una muy sofisticada y ambiciosa propuesta estética, de gran contemporaneidad expresiva y de fuertes referencias a la tradición plástica popular e indígena de México.
Para Eduardo Terrazas, también cocurador de la muestra, la encomienda era enorme. Por un lado, ¿después del desarrollo que había tenido en las recientes décadas, era la primera vez que México se proponía dar el frente al ámbito internacional¿. Por el otro, ¿teníamos una opinión de que el país no iba a estar a la altura para realizar las Olimpiadas.
Con la encomienda presidencial de llevar la celebración de los Juegos Olímpicos a límites insospechados, se designó a Lance Wyman, como director de la campaña que pondría la imagen a México de cara a un evento de tal magnitud. Fue el propio Wayman quien creó el logotipo oficial. En el comité organizador trabajaron de manera conjunta con Wyman, el arquitecto Pedro Ramírez Vázquez y Eduardo Terrazas en la creación de la inolvidable simbología de México 68.
Esta exposición, según Tania Ragasol, cocuradora por parte del MAM, está estructurada en cuatro núcleos que giran alrededor de uno más que funciona como el corazón de la misma: Identidad gráfica, que da cuenta del sistema de comunicación visual, el desarrollo del logotipo de México 68, un abecedario, la simbología para los actos deportivos, así como lo culturales.
Foto: Cortesía/Museo de Arte Moderno
Los otros núcleos son Ambientación urbana, Epopeya gráfica, Memoralia olímpica (incluido el vestuario usado por las edecanes) e Impacto publicitario y apropiación ciudadana.
La parte dedicada a la Epopeya gráfica, es el recuento de la unión de más de 200 profesionales ¿entre editores, escritores, traductores, fotógrafos, diseñadores, correctores de estilo, impresores, productores e investigadores¿ que formaron parte del Departamento de Publicaciones a cargo de Beatrice Trueblood. En este departamento un ambicioso programa editorial fue puesto en marcha, cuya identidad gráfica perfilaba de manera específica cada producto impreso, en una espectacular propuesta comunicativa: boletines, cartas y reseñas olímpicas; programas deportivos y culturales; carteles para los eventos culturales y deportivos; calcomanías; timbres postales; catálogos de arte; guías de galerías; panfletos promocionales; folletos informativos, menús, formularios, mapas, invitaciones, certificados, papelería especial, etcétera.
Memoralia olímpica: identificadores, uniformes y objetos conmemorativos Recuerda el concepto de diseño integral desarrollado por el Programa de identidad olímpica abarcó todos los campos de presencia de las olimpiadas. Esto implicó la aplicación de los conceptos gráficos, de simbología y color a toda una gama de artículos y de productos conmemorativos, que el público visitante podía adquirir a manera de souvenir.
Foto: Cortesía/Museo de Arte Moderno
Impacto publicitario y apropiación ciudadana
Como parte de la campaña informativa en torno a la XIX Olimpiada, y para ampliar su alcance en el ámbito internacional, el Comité Organizador realizó numerosas exposiciones ¿siempre con un énfasis en el programa de marca¿ tanto en México como en el extranjero.
Los motivos publicitarios y ornamentales de la fiesta olímpica fueron retomados por la ciudadanía para decorar casas, negocios, mercados y chinampas. Una de las interpretaciones del diseño olímpico más interesantes e incisivas fue la implementada por el movimiento estudiantil. Desde una postura contestataria se reinterpretaron los íconos olímpicos, dotándolos de una visión política incriminatoria ante los actos de represión en Tlatelolco.
Identidad gráfica
México fue el primer país latinoamericano y de habla hispana en albergar los Juegos Olímpicos modernos. Además de la necesidad de crear la imagen que identificara la Olimpiada mexicana de 1968, había que comunicar a visitantes de diversos idiomas la organización del evento. Para ello se generó un sistema visual que funcionó como medio de información internacional, partiendo del diseño del logotipo. Una vez planteado el logotipo, se diseñó una serie de símbolos para cada uno de los eventos deportivos y culturales, así como para los diferentes servicios públicos. El logotipo y el sistema de información visual a partir de colores y simbología fueron aplicados tanto al programa de publicaciones como al de diseño y ornato urbano; imponiendo un concepto integral de diseño inédito hasta entonces en una campaña de comunicación de tales dimensiones.
Si bien es cierto que 1968 fue un año decisivo en muchos sentidos de la vida policía y social de nuestro país, cabe destacar que esta muestra está enfocada esencialmente a destacar el valor artístico de la campaña gráfica, sus alcances y el impacto que provocó no sólo en México sino en el resto del mundo.
¿Lo que se logró con este programa de marca fue posicionar a México visualmente en el ámbito internacional y crear una campaña de diseño tan bien lograda que a la fecha, a 40 años de haberse realizado este evento, sigue siendo un mito y una referencia en las escuelas de diseño gráfico, de diseñadores urbanos y de arquitectos. La manera en que se logró integrar diseño gráfico y editorial, con el diseño urbano y de objetos, permitió en todo momento dar una imagen cohesiva como país. Esto es lo que se rescata en la exposición¿, explicó la curadora Tania Ragasol.
Foto: Cortesía/Museo de Arte Moderno
Un claro ejemplo de esta doble vía lo da el logotipo de las olimpiadas, que consistía en la frase México 68, pero con un diseño que por un lado tomaba como base el arte óptico, una de las vanguardias del momento; y por el otro integraba el colorido de las artesanías huicholas. A partir de esta concepción fueron creados carteles, postales, timbres, souvenir, boletines, uniformes para edecanes, señalización, mobiliario urbano, boletos, programas deportivos y culturales, así como mascadas y vajillas.
El equipo encargado de la imagen de los Juegos Olímpicos en México se enfrentó al reto de hacer de esta edición olímpica la más innovadora y acallar las voces de los países europeos quienes al verse superados por México en votos para convertirse en sedes olímpicas descalificaron las condiciones de nuestro país. Por lo que en el Comité se encargó llevar a cabo las cosas que nadie había hecho; una de ellas fue proyectar el carácter contemporáneo de México rescatando sus raíces culturales, de ahí surgió la Olimpiada Cultural que se había caracterizado como eje de las Olimpiadas griegas y que no se había vuelto a hacer desde entonces.
Esa organización involucró a reconocidos intelectuales mexicanos y se convirtió en referente de lo que podía lograrse al poner en valor las tradiciones del pueblo anfitrión y abrir una palestra para un auténtico diálogo internacional.
Otro de los grandes logros fue la rica identidad visual del encuentro, que provocó que la ciudadanía se apropiara de este lenguaje y utilizara los motivos publicitarios de la fiesta olímpica para ornamentar casas, negocios, mercados y chinampas.
Foto: Cortesía/Museo de Arte Moderno
La muestra Diseñando México 68: una identidad olímpica, es una muestra testimonio del desarrollo de la comunicación editorial, el diseño gráfico, diseño urbano, ambientación de espacios, exhibiciones y la transformación de la capital para poder albergar esta justa deportiva.
Diseñando México 68: una identidad olímpica permanecerá en el Museo de Arte Moderno del 24 de julio al 26 de octubre, ofreciendo la grafía de una época que dejó huella en la historia de nuestro país.
